Здесь Вы можете заказать интересующие Вас курсы,
заполнив Заявку на обучение

Заявка на обучение
Главная \ Каталог курсов \ (M11) Планирование в маркетинге. Прикладные аспекты

(M11) Планирование в маркетинге. Прикладные аспекты

Дни 2 дня
Дата курса
Цена:
29 900 руб.
Кол-во:
поделиться

imagesadobe_pdf-mini

Краткое описание:

 На этой программе участники получат знания и навыки необходимые для того, чтобы своими силами составить реальный, работающий план маркетинга, который затем будет реализован и принесет компании измеримый результат.

 Содержание:

Оперативное и стратегическое планирование маркетинга

  • Структура и основные разделы плана маркетинга
  • Типы планов маркетинга в компании
  • Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга

Шаг 1. Анализ внешней среды маркетинга

  • Практика: «PEST-анализ»
  • Практика: «Анализ движущих сил рынка»

Шаг 2. SWOT-анализ

  • Анализ внутренних сильных и слабых сторон
  • Анализ внешних возможностей и угроз
  • Стратегии на основе SWOT

Шаг 3. Оценка и оптимизация маркетинга в компании

  • Анализ и «чистка» продуктового портфеля
  • Оптимизация клиентской базы
  • Пересмотр ценовой политики и системы скидок

Шаг 4. Постановка маркетинговых целей и поиск возможностей для роста

  • GAP-анализ
  • Развитие существующего рынка
  • Освоение новых продуктов
  • Освоение новых рынков
  • Диверсификация

Шаг 5. Разработка стратегии маркетинга

  • Сегментирование рынка
  • Оценка привлекательности и выбор сегментов (методики)
  • Позиционирование: шесть базовых способов

Шаг 6. Разработка маркетингового комплекса

  • Шесть методов разработки новых продуктов на базе существующих
  • Шесть методов разработки инновационных продуктов
  • Сбытовая политика компании и маркетинговая поддержка продаж
  • Политика продвижения: интегрированный подход
  • Сокращение затрат на продвижение и инструменты малобюджетного маркетинга

Шаг 7. Разработка бюджета маркетинга

  • Структура консолидированного бюджета в плане маркетинга
  • Методы определения маркетингового бюджета нового продукта
  • Методы определения маркетингового бюджета зрелого продукта
  • Расходы на маркетинг, контроль и оценка их эффективности

Шаг 8. Составление и презентация итогового документа

  • Работа с шаблоном плана маркетинга
  • Рабочий график маркетинговых мероприятий.
  • Презентация плана маркетинга

Длительность: 

2 дня