Здесь Вы можете заказать интересующие Вас курсы,
заполнив Заявку на обучение

Заявка на обучение
Главная \ Каталог курсов \ (M18) Руководитель интернет-проектов

(M18) Руководитель интернет-проектов

Дни 6 дней
Дата курса
Цена:
55 500 руб.
Кол-во:
поделиться

imagesadobe_pdf-mini

Содержание:

Глава 1 - Интернет-маркетинг как инструмент привлечения клиентов

  • Проблемы современного российского интернет-продвижения для бизнеса. Поиск целевой аудитории и составление медиамикса интернет-маркетинга. Практикум: «Составление медиамикса для b2c- и b2b-бизнеса»
  • Создание, модернизация, повышение эффективности сайтов. Бизнес-задачи сайта. Алгоритм целеполагания для разработки интернет-сайта для бизнеса. Модели работы с клиентом с помощью сайта. Проектирование «посадочных» страниц. «Конверсионные тоннели» сайта и принципы их построения
  • Технологические аспекты создания сайтов. Оценка и увеличение скорости загрузки, качества верстки, отказоустойчивости. Практикум: «Приемка сайта от веб-студии»
  • Привлечение посетителей на сайт. Инструменты для привлечения клиентов: оптимизация и поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, email-маркетинг, cost-per-action (лидогенераторы) и др.
  • Веб-аналитика. Повышение эффективности сайтов и рекламных кампаний. Веб-аналитика для оценки эффективности сайтов и продвижения. Какие могут быть использованы системы веб-аналитики? Особенности самых популярных систем. Методы работы с данными систем (сегментация, трендовый анализ)
  • Выявление неэффективных страниц сайта. Пост-кликовый анализ страниц. Оценка качества трафика. Оценка качества форм, многошаговых процессов (корзин, регистраций, калькуляторов и др.) на сайтах

Глава 2 - Контекстная реклама. Инструменты и эффективность

  • Обзор рынка контекстной рекламы. Текущая аудитория, рост аудитории. Доли поисковых систем в Рунете. Психологические аспекты использования и выбора поисковых систем
  • Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы
  • Обзор систем контекстной рекламы. Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун. Особенности и отличия
  • Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями. Планирование кампании. Ведение и контроль. Анализ отчетности. Практикум: «Ведение контекстной кампании в Яндекс.Директ, Google Adwords»
  • Повышение эффективности контекстных кампаний. Работа с результатами кампании. Анализ вложений. Как работать с точки зрения эффективности показателей. Как решать бизнес-задачи с помощью контекстной рекламы
  • Оценка эффективности контекстных кампаний. Дополнительные инструменты для работы с контекстной кампанией для управления, для аналитики. Практикум: «Пример анализа контекстной кампании с помощью Google Analytics. Яндекс.Метрики»
  • Уникальная возможность для участников программы: Вы сможете получить ответы на вопросы по принятию решений с учетом специфики деятельности Вашей компаний.
  • На занятии выдается подробный раздаточный материал и в качестве бонуса: электронные книги, дайджесты и статьи по теме семинара

Глава 3 - Реклама и PR в интернете: новые горизонты 

  • PR, реклама и маркетинг в Интернете: «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
  • Главные принципы и правила рекламы и PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места
  • Интернет-коммуникации - как добиться максимального эффекта?
  • Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Типичный пользователь Рунета. Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
  • Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее
  • Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете

Глава 4 - Взаимодействие маркетинга и продаж: как достичь максимальных результатов

  • Сессия 1. Групповая игра: "Могут ли маркетологи и продавцы работать в команде?" Цели игры: показать эффективность командной работы. Понять, почему некоторые сотрудники не хотят работать в команде, тем более сотрудничать с представителями других отделов. Определить роли участников командной работы
  • Сессия 2. Кейс: “Jagermeister” (работа в группах) Цели кейса: понять, что делает отдел маркетинга в компании; где и как происходит взаимодействие отделов маркетинга и продаж; определить, какие из функций маркетинга игнорируюся компаниями участников
  • Сессия 3. Дебаты “Каких результатов ожидают собственники в России от отделов маркетинга и продаж?” KPIs отделов продаж и маркетинга
  • Сессия 4. Требования к персоналу отдела продаж и маркетинга. Могут ли работать совместно отделы маркетинга и отделы продаж в условиях усиливающейся конкуренции? Модели Азенка и Холланда. Ролевая игра на развитие push-качеств “ДЕНЬГИ, ДЕНЬГИ… (как достичь максимальных результатов)” с использованием реальных денег. Цель игры: проверить три качества, необходимые для малого и среднего бизнеса, определяющих успех или неуспех этого бизнеса.

Глава 5 - Развитие маркетинга в компании. Поиск возможностей для роста 

  • Управление ростом компании: типичные и нетипичные проблемы
  • Принятие стратегических решений в условиях неопределенности. Что не является стратегией?
  • Базовые стратегии роста компании: риски и возможности
  • Стратегия роста против стратегии снижения затрат: поиск компромисса. Мировой опыт
  • Ключевые показатели эффективности стратегии. Стратегия и экономика фирмы
  • Жизненный цикл компании: изменение целей и стилей менеджмента
  • Взаимоотношения менеджера и собственника в процессе разработки и реализации стратегии
  • Важнейшие качества топ-менеджеров коммерческого блока. Стандарты управленческих компетенций
  • Практикум: «Оценка профессиональных компетенций топ-менеджера»
  • Матрица управления маркетингом. Профессиональные компетенции маркетологов

Глава 6 - Прибыльный маркетинг: 8 шагов эффективного планирования

  • Шаг 1. Анализ внешней среды маркетинга. Поиск рыночных трендов.
  • Шаг 2. Анализ продуктового портфеля компании.
  • Шаг 3. Оценка конкурентных преимуществ.
  • Шаг 4. Постановка маркетинговых целей. GAP-анализ. Развитие существующего рынка. Освоение новых продуктов. Освоение новых рынков. Диверсификация
  • Шаг 5. Разработка стратегии маркетинга. Сегментирование рынка. Оценка привлекательности и выбор сегментов (методики). Позиционирование: шесть базовых способов
  • Шаг 6. Шесть методов разработки новых продуктов на базе существующих. Шесть методов разработки инновационных продуктов. Политика продвижения: интегрированный подход.
  • Шаг 7. Разработка бюджета маркетинга. Методы определения маркетингового бюджета нового продукта. Методы определения маркетингового бюджета зрелого продукта. Инвестиции в маркетинг, контроль и оценка их эффективности
  • Шаг 8. Практикум: «Презентация плана-маркетинга»

Слушатели:

Курс необходим для повышения квалификации руководителей интернет-проектов, директоров по маркетингу и рекламе, интернет-маркетолого и проект-менеджеров.

Длительность: 

6 дней