Здесь Вы можете заказать интересующие Вас курсы,
заполнив Заявку на обучение

Заявка на обучение
Главная \ Каталог курсов \ (M27) Практикум по контекстной рекламе

(M27) Практикум по контекстной рекламе

Дни 2 дня
Дата курса
Цена:
29 900 руб.
Кол-во:
поделиться

imagesadobe_pdf-mini

Содержание:

Глава 1 - Контекстная реклама. Инструмены и эффективность

  • Обзор рынка контекстной рекламы. Текущая аудитория, рост аудитории. Доли поисковых систем в Рунете. Психологические аспекты использования и выбора поисковых систем
  • Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы
  • Обзор систем контекстной рекламы. Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун. Особенности и отличия
  • Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями. Планирование кампании. Ведение и контроль. Анализ отчетности. Практикум: «Ведение контекстной кампании в Яндекс.Директ, Google Adwords»
  • Повышение эффективности контекстных кампаний. Работа с результатами кампании. Анализ вложений. Как работать с точки зрения эффективности показателей. Как решать бизнес-задачи с помощью контекстной рекламы
  • Оценка эффективности контекстных кампаний. Дополнительные инструменты для работы с контекстной кампанией для управления, для аналитики. Практикум: «Пример анализа контекстной кампании с помощью Google Analytics. Яндекс.Метрики»

Уникальная возможность для участников программы: Вы сможете получить ответы на вопросы по принятию решений с учетом специфики деятельности Вашей компаний.

На занятии выдается подробный раздаточный материал и в качестве бонуса: электронные книги, дайджесты и статьи по теме семинара.

Глава 2 - Правильная реклама для правильного сайта

  • Интернет-реклама с максимальной отдачей: что важно учесть при разработке сайта
  • Поиск целевой аудитории и составление медиамикса интернет-маркетинга. Практикум: «Составление медиамикса для b2b- и b2c-бизнеса». Рекомендации по вопросам составления медиамикса с агентствами интернет-маркетинга
  • Бизнес-задачи сайта. Модели работы с клиентом с помощью сайта. Практикум: «Выбор модели работы с клиентом». Разбор кейсов. Проектирование «посадочных» страниц. «Конверсионные» тоннели сайта и принципы их построения. Основные проблемы интерфейса «посадочных» страниц и «конверсионных» тоннелей на примерах
  • Эффективность сайта. Быстрая оценка технологического качества. Проверка веб-стандартов: что проверять, методика проверки
  • Оценка и увеличение скорости загрузки с помощью Google Page Speed. Оценка качества верстки сайта с помощью BrowserShots. Оценка отказоустойчивости с помощью LoadImpact. Работа с отображением сайта в различных разрешениях. Разбор кейсов.
  • Основные аспекты модернизации сайта. Что можно использовать, если у Вас уже был сайт и нужно делать новый? Как решить, что надо изменить. Пересмотр бизнес-требований. На что ориентироваться при изменении. Как менять уже давно и успешно работающий проект? (практики «Озона» и «Утконоса»). Команда изменения сайта. Почему модернизацию сайта желательно выделить в отдельный проект

Глава 3 - Веб-аналитика. Оценка эффективности сайтов и рекламных кампаний

  • Системы интернет-статистики: виды систем, собираемые данные, источники пользователей
  • Анализ статистических данных: что и как смотреть, как выбирать критерии эффективности
  • Показатели эффективности: прямые и косвенные показатели, определение эффективности для разнородных критериев. Практикум: «Анализ узких мест сайта по эффективности»

Длительность: 

2 дня